天元证券--致力于打造全国领先实盘配资平台! 互联网卖药范围超500亿，何如确保“处方安全”

政权来自：admin 网站：天元证券--致力于打造全国领先实盘配资平台! 更新：2025-12-27 00:27:39 阅读：64

处方药商场放量的下一城在哪？一些更变药企、跨国药企乃至商保公司正徐徐将视野投向电商平台。

“照实在线上渠说念增长更快。”在谈及某国产GLP-1（胰高血糖素样肽-1）类减重药销售情况时，某药企有计划看重东说念主对第一财经暗意。

行业数据自满，中国药品线上零卖商场范围已破损500亿元大关，尤其是近两年来保持高增速。但当“互联网卖药”从非处方药蔓延至处方药乃至更变药领域，并跟着医保、商保的保障扩面而有望进一步发展，何如确保药品不会在流畅中出现失掉成为监管慈祥。

本年以来，国度药监局和商场监管总局围绕医疗、药品、医疗器械等要点领域，加大互联网告白的监管规定力度。但在业界东说念主士看来，关于充斥着算法保举、大夫直播、AI生成告白以及满减、多买多减等促销行为的电商平台，何如合规、安全地衔接互联网医疗和电子处方外流的红利，仍需要鼓吹监管“前置”，以及行业自律。

失眠、减重新药成为电商“新宠”

比年来，跟着“三医”改进深刻，药品集采、病院控费、处方外流等策略徐徐让一些更变药和过（专利）期原研药流向院外商场。但DTP药房（径直面向患者提供更有价值的专科管事的药房）、“双通说念”药房耐久是衔接处方药外流的主体，以抗癌药物为代表的靶向及免疫调治更变药在院外售售仍需依赖院内处方。

但自旧年以来，在药品销售的零卖末端，电商平台俨然徐徐成为处方药销售的新增长点。京东健康数字营销看重东说念主范静对第一财经暗意，在中国，公立病院是处方药流畅的最大末端，曾耐久衔接七成以上的药品末端商场。近几年，受医保改进和互联网医疗等影响，院内商场占药品销售的比重有所减少，雄厚在六成控制。在摊派末端商场份额四成控制的院外商场中，DTP药房所占份额较大，电商平台占比也达到了一成控制。

“从OTC药品、口服新药再到生物制剂，咱们不雅察到越来越多的更变药企和跨国药企关注到院外商场。一部分原因是受更变药处方外流策略鼓吹，部分新药在‘进院’难的配景下，患者瓦解过大夫处方前去双通说念药房或者DTP药房取药，再回到院内使用；另一部分原因是互联网诊疗的发展和电商卖药的合规化。”范静说。

另据米内网数据，2024年我国三大末端六大商场药品销售额约18638亿元，同比下滑1.2%。其中，公立病院在末端药品商场份额从2017年的约70%着落至2024年的约59.8%，当年销售额同比着落约3.5%。零卖药房末端则呈逆势增长，其中“网上药房商场”增速最快，当年同比增长约14.4%，同比增速超实体药店（2.3%）。

图为某医药电商物流园内，使命主说念主员忙着对药品进行分拣、验单、打包

这背后一方面是多地线下零卖药房因监管和贪图压力加大、执业药师缺口增长等原因，出现“闭店潮”；另一方面，外资企业连接加大对原研药及更变药在电商平台参预。此外，当失眠、减重领域更变药获批上市后，这些慢病领域更变药更具“破费医疗”属性，加之同适当证药品商场竞争加重，导致“院外商场”不再是有计划更变药品的“退而求其次”的“落子”。

前述受访药企东说念主士坦言，本年年中，有计划GLP-1降糖减重类新药获批上市后，“公司初度将更多眼神投向院外商场”。此前该公司已上市的十余款更变药和生物雷同药的院内商场销售占据了十足主导。这背后的逻辑也不难交融——来去回说，肿瘤等紧要疾病患者大批纠合于二三级医疗机构，是以有计划新药流向也纠合于此，“纳保”和病院采购与使用情况是影响新药销售的关键。

但GLP-1类药物、慢病小分子口服药物等更变药上市后，似乎改变了原先更变药销售的“惯性”。

该药企东说念主士暗意，昔时，院外药更多是基于院内处方外流，销售场景更多是在DTP药房。但不同于简陋严肃医疗场景下、大夫临床有贪图占据十足用药语言权的更变药，以降糖减重为代表的慢病更变药具有一定的破费属性，药品销售在某种进度上取决于适当证东说念主群的健康意志、购买力和药品可触达性。于是，有计划更变药企们异曲同工地聚焦在既能通过大数据识别乃至筛选出潜在破费者，又能通过线上问诊径直开具处方，还不错简化药品流畅门径和老本的互联网平台上。

记者检索发现，结果11月30日，多个线上平台对降糖减重领域原研药司好意思格鲁肽、瑞舒伐他汀、国产新药玛仕度肽、失眠新药盐酸达利雷生、莱伯雷生片等最高付款数或评价数仍是过万，其中有的新药距离上市仅半年控制。

中国医药工业信息中心旗下微信公号“医药地舆数据库”11月中旬的最新统计自满，当今，中国药品线上零卖商场范围已破损500亿大关，尤其在2024年至2025年上半年，商场增速显耀提高，同比增长约40%。

其中，司好意思格鲁肽手脚重磅降糖与体重戒指药物，以1.51%的份额和21.36%的增速快速崛起；抗流感药物玛巴洛沙韦尽管份额仅为1.16%，但同比增幅达到340.89%，自满公众在支吾呼吸说念传染病方面的需求急剧上涨。

商保“加注”互联网医疗

跟着网上零卖在处方药销售商场的份额加多，线上购药能否报销成为公众关心的话题。

结果当今，北京、上海、广州等地已接踵明确，用户在合适规章的线上药店购药时，可径直从医保个账中扣款支付。乌鲁木都、深圳等少数地区还终泄露线上购药门诊统筹支付。

近一年以来，贸易健康保障在基本医保体系承压的配景下，被委托在药品支付上证据更大的补充保障作用。在此配景下，一些头部平台开动尝试与保司互助推出涵盖院外药、自营药购买扣头权益的医疗险家具，甚而有家具单独列出了“互联网诊疗”的药品支付清单。

比如，山东近期“上新”的惠民保家具——2026年版“都鲁保”，按照不同庚齿和保障包袱进行保费分层。其中，在升级版的家具中纳入了2.4万元年度理赔额度的“互联网门诊包袱”，理赔范围包括2000余种普药和50余种特定药品（原研药，包含三高级慢病药品）。在线购药普药享初度90%、非初度75%赔付，特定药品享初度60%、非初度40%赔付。

“但更厚情况下，与其说这些商保家具新增互联网医疗的理赔包袱，不如说这些商保家具给以参保东说念干线上买药的‘团体扣头权益’，通过扩张‘健康管事’履行而非通过精算给出新的保障包袱，加多参保东说念主福利。”又名商保巨匠对第一财经暗意。

监管趋严

“无论是医保如故商保的线上支付均靠近更大的监管难度。”前述商保巨匠暗意。

当更变药企但愿借互联网渠说念之手，以更小的老本触达更多的潜在破费者时，电商平台所深谙的家具促销“嘱托”，在某种进度上也为药企价钱体系料理带来挑战。更无谓说，处方药既不是肤浅商品，也不同于非处方药，一朝永别理使用，可能产生更为严重的反作用。

最初，需要模范互联网病院开具良友处方步履，幸免处方误用、失掉。

按照国度卫健委的监管条目，在线开具处方前，医师应当掌持患者病历贵府，细目患者在实体医疗机构明确会诊为某种或某几种常见病、慢性病后，不错针对同样会诊的疾病在线开具处方。但当破费者掀开电商平台时，可能先搜索有计划疾病领域的调治药物，再由平台跳转大夫问诊和处方界面，线上大夫的处方一定进度上依赖于患者自述病情。

多名受访业界东说念主士均建议，在相关部门加大对“超出许可范围、许可方式及不凭处方销售处方药”等“两超一不”犯警违纪销售药品步履查处的配景下，“互联网卖药”的要领合规已有了较着改善。但要思在此基础上，着实落实处方安全，不仅需要加强对互联网执业医师的监管，还需弥补执业药师数目和审方智力上的欠缺，增强其在药事管事中的语言权。

又名线上药师对第一财经共享了一个例子。某位患者患有类风湿性枢纽炎和高血压，他上传的处方上，既有调治类风湿性枢纽炎常用的甲氨蝶呤，又有大夫新开具的降压药硝苯地平控释片。该药师发现这两种药品存在潜在的药物互相作用风险，同期服用这两种药，肉体很可能不耐受。他在与患者疏导明，将降压药品替换为氯沙坦，后者不仅能有用降压，还对肾脏有一定保护作用。

其次，应加强对药房线上促销步履监管，证据平台对入驻商家贪图步履的解决作用。

10月中旬，商场监管总局公布十起互联网犯警戒白典型案例，多起波及药品、医疗器械家具的线上销售。其中，在广东省广州市越秀区商场监管局查处广州默尼互联网信息有限公司犯警戒白案中，涉案公司以在互联网健康科普文章中倾销商品的边幅，变相发布“菲普利卵白琥珀酸铁口服溶液”处方药告白和未经审查的“排卵检测试剂”“胎心监护仪”医疗器械告白。

“关于处方药，尤其是更变药，证据告白法及药品汇刊出售的有计划条目，平台方弗成径直‘打告白’促销，甚而在处方审核通过前，弗成径直对用户展示完好的药品讲明书，以幸免药品失掉。在此配景下，合规的患者触达方式，是平台通过千里淀的用户破费数据，或者更精确地找到需要药品的东说念主群，便于进行下一步的疾病科普。”范静说。

日前，国度药监局刚刚扫尾对“处方药汇注零卖合规指南”向社会公开征求看法。该指南拟对“算法保举”“直播带货”“搭售”“买赠”等技巧亮出“黄灯”。

证据指南征求看法稿，药品汇注零卖企业在销售处方药的历程中，不得以买药品赠药品或者买商品赠药品等方式向公众补救处方药。“以答题竞猜、有奖销售、附赠药品或礼品、积分兑换等方式提供处方药”“以提货卡、核销码、优惠券等边幅向公众径直或变相销售处方药”“将处方药以商品组合或套餐等边幅向公众销售”等买赠步履，均存在法律风险。

武汉大学法学院副教化、大健康法治商讨中心副主任周围在给与第一财经采访时暗意，证据《药品贪图和使用质料监督料理主见》，“买药品赠药品”或“买商品赠药品”是被明确不容的。因此，诸如“下单抽免单”这类波及药品补救的促销行为是明确的违纪步履。而关于简陋的满减、扣头、百亿补贴等价钱优惠，现行法则虽未径直不容，但其正当性取决于是否组成变相告白以及是否指令破费者超需购药。若促销导致破费者为凑单而购买与病情无关或过量的药品，则较着偏离了调治方向。

他例如说，如针对减肥类药品，有平台或线上药房打出“不瘦包赔”等答允，径直对药品的减肥后果作出了后果保证，这与法律规章的精神违反，属于违纪告白。《告白法》第十六条明确规章，医疗、药品、医疗器械告白不得含有“暗意功效、安全性的断言或者保证”。

“平台手脚处方药汇注零卖的守门东说念主，其监管包袱在法则中被不断强化，并同期在大夫直播、AI生成告白等新业态下，靠近着新的挑战。”周围暗意，鉴于此，平台应加大参预，建树更科学的药师使命量评估与质料监控体系，均衡效用与安全。同期，积极接纳药品追忆码等期间，确保处方药的开端正当、流向泄露，谨防重迭购药和失掉。

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