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小米集团创历史新高的Q3事迹，换来的却是大跌的股价。
这种冰与火一般的反差，究竟是什么原因形成的？是阛阓的举座休养、投资者对预期的判断，照旧被一段期间以来的舆情牵涉？
具有网红气质的小米，通过独创东谈主雷军个东谈主IP的打造，领有任何一家同业皆无法企及的流量上风。有关词，自小米汽车推出以来，尤其是两次紧要事故发生后，小米在互联网宇宙，正在被两个判然不同的公论场裹带。流量和IP的双刃剑，剑刃正在向不利于小米的标的歪斜。
大要，小米还是到了改革与公众相似样子的时候了。
事迹、股价冰与火
不管从哪个角度来看，小米集团2025年Q3的事迹，皆号称优秀，多个板块的操办发扬，更是创历史新高。
面前，手机×AIoT分部仍是小米集团的基本盘。Q3该分部好意思满收入841亿元，同比增长1.6%，一语气9个季度好意思满同比增长。当期，分部毛利率为22.1%，比上年同期增长1.3个百分点。
其中，智高手机业务收入为460亿元，当期出货量为4330万台，同比增长0.5%。据第三方数据，小米在中国大陆地区智高手机销量名依次二，市占率16.7%，一语气6个季度名次前二；在全球智高手机出货量名次前三，阛阓份额13.6%。
当期，IoT与糊口糜费居品业务收入276亿元，同比增长5.6%，毛利率23.9%，同比升迁3.2个百分点。铁心本年9月30日，其AIoT平台已流通IoT诞生数（不含智高手机、平板及札记本电脑）初度冲突10亿台，达到10.36亿台，同比增长20.2%。
本年10月，小米智能家电工场负责好意思满投产，这是继手机工场、汽车工场之后，小米的第三家大型智能工场，这被视为其公共电业务的紧要里程碑。该工场一期缠绵总投资25亿元，缠绵峰值产能700万台空调。
另外，互联网业务收入94亿元，创历史新高，同比增长10.8%。
需要提神的是，小米集团在Q3财报中同期知道，因智高手机平均售价从上年同期的1102.2元降至1062.8元，导致当期智高手机业务收入同比下降3.1%。
财报发布后的电话会上，小米集团高管与分析师们进行了相似和交流。
针对价钱快速飞腾的内存，分析师们普遍眷注，是否会对小米的手机业务盈利水平形成影响。公司高管暗示，内存加价如实会敌手机等居品的毛利率产生较大影响，只可通过居品适合调价和厂商本人设法消化来措置，“咱们有能力对冲成本飞腾的影响，将手机×AIoT分部的毛利率巩固在20%以上的水平。”
汽车是雷军的“临了一次创业”，亦然他押上东谈主生一谈声誉的终极之战。小米的汽车业务，竟然莫得让他失望。
本年Q3，小米汽车及立异业务分部好意思满收入290亿元，同比增长199.2%，这是汽车录用量和ASP（平均售价）双双增长的恶果。小米汽车录用量，从上年同期的3.98万辆增至10.88万辆；同期，ASP从23.87万元增至26.01万元。小米汽车及立异业务分部已初度好意思满单季度操办盈利。
小米集团在财报电话会上暗示，汽车从居品运行录用到目下才18个月期间，但录用总量已跳跃40万台，到本年九、十月，单月录用已跳跃4万台。本周，还是不错提前完成岁首定下的全年录用35万台的商酌。
在多项业务的共同股东下，本年Q3，小米集团事迹立异高。当期，好意思满商业收入1131亿元，同比增长22.3%；经休养净利润113亿元，同比增长80.9%。
有关词，小米集团的事迹知道后，老本阛阓却出现了判然不同的反馈。
昨日，小米集团-W（01810.HK）股价全天飘绿，盘中最大跌幅跳跃5%，全天收于38.820港元/股，跌4.81%。
本年6月以来，小米集团股价举座握续走低，昨日的收盘价与6月61.450港元/股的高点比拟，已累计下落达36.83%。
流量、IP双刃剑
小米集团飙升的事迹，成绩的却是俯冲的股价，这种冰与火的反差，究竟是阛阓的举座休养，照旧投资者对公司畴昔事迹预期的判断，抑或是一段期间以来的舆情所累？这很难作出精确的判断。
在流量期间，小米弥散是流量红利的最大受益者之一。尤其是独创东谈主雷军，通过个东谈主IP的握续打造，成为中国声量最大的企业家。他等于小米的形象代言东谈主，是无数米粉心目中的“雷神”。
不管是在网上照旧线下，雷军的号召力，涓滴不亚于任何一个顶流明星，甚而好多东谈主购买小米旗下的居品，等于冲着雷军去的。
这种企业家IP与品牌的深度绑定，设立了小米在营销上的成效。小米汽车两款汽车发布会后一天的订单量，就已跳跃好多新势力车企一年的销量。
有关词，最近的雷军，可能并不太应承。一贯在以温文尔雅形象示东谈主的他，11月16日，已而在个东谈主微博发布了多条颇有心扉化的骨子。看来，他确凿“怒了”。
在互联网的宇宙里，对于小米和雷军，有两个判然不同的公论场。那些荒诞的米粉，将雷军的每一句话皆奉为轨范，而另一波网友，将其批多礼无完皮。
这种折柳感，在小米汽车半年内出现两次紧要事故后，发扬得愈加显着。
在一些短视频平台上，出现普遍学习“雷式营销”的短视频，鉴戒雷军在当年的居品发布会上的“金句”来卖红薯、卖生果。但这些骨子看起来，并不像是致意，更像是反讽。
当年，小米在营销上的总共细节，皆被各路网友从头翻出来，对照居品一字一句的甄别、凝视，然后被放大。
面临互联网上的骂声，雷军曾暗示，小米汽车是被黑得最惨的车企，公开号召行业“共同阻挡聚积水军、黑公关”。
通过独创东谈主个东谈主IP的打造，取得流量红利的小米，如今，似乎正在碰到流量反噬。
近一段期间以来，多家官方媒体下场，对小米的形状和营销进行质疑，对小米来说，是一个不太好的信号。
近期，有音问传出，小米集团公关一号位王化，将在里面调度，不再负责公关职责。他于2015年加入小米，2020年底，以公关部副总司理的身份，主握无边部门无边职责。2021年5月，升任集团公关总司理。
此番天元证券--致力于打造全国领先实盘配资平台!，公关一号位的休养，不知谈是否会改变小米后续与外界相似的战略。
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